VAIO收手限量牌夏普主打全面屏 还有多少人会为情怀买单？）每经记者 王晶 每经编辑 卢祥勇2017年的8月8日有可能是科技行业的“黄道吉日”，这一天，夏普和黑莓皆宣告公布手机新品重返中国市场，而在PC领域，VAIO这个笔记本品牌也要新的重返中国。消费电子市场近年来风云转换，行业屡屡配对，而昔日众多老牌厂商之所以在竞争如此残忍的背景下重返，仅次于的筹码或是它的品牌价值。

不过，在阔别了多年中国市场之后，现在入华的诺基亚、夏普、黑莓以及VAIO只不过早就不是当年的“胜于血统”，它们还能否感动中国消费者？●没了索尼Logo的VAIO电脑离开了中国市场三年，如今，VAIO不仅登记了微博，上线了VAIO中国官网，官网上表明“血脉将要回来”。从“重返”倒计时来看，8月8号VAIO将月重返中国并发售新款笔记本产品。而此番VAIO重回国内市场也是时隔美国、巴西、阿根廷、智利、乌拉圭之后拓展的第六大海外市场。

曾几何时，索尼旗下VAIO笔记本就是高品质、时尚的代名词，在国内享有众多粉丝。但在发展后期的几年里，VAIO系列由于品牌形象下降，产品差异性弱化等原因渐渐南北边缘化。

“索尼今天倒闭了吗？”这大约是科技圈最风行的段子之一。索尼集团在前几年仍然身陷巨盈泥沼，总裁也从斯金格换为了平井一夫，面临集团在消费电子市场持续下滑的展现出，索尼也开始了“市府”，其中就还包括挤压一系列亏损业务以及大力掌控成本。

根据索尼官方透露的数据表明，2013年索尼净亏损1284亿日元，其中仅有PC业务带來的营运亏损就超过917亿日元。在意识到VAIO早已不赚钱的情况下，索尼很快作出反应，将其挤压出有集团。2014年2月6日，索尼宣告将VAIO品牌下运营的个人电脑业务出售给日本投资基金Japan Industrial Partners Inc，VAIO也随之离开了中国市场。如今VAIO高调回来，虽然产品还并未公布，但是其Z系列的笔记本早已在京东打开了购票供不应求，而产品的定价为13288元。

此外，在京东预售页面，还有一排红色的字体表明，VAIO Z笔记本首批供货仅有150台，每一台VAIO Z从生产到加装都是在日本福昙野工厂已完成，几经50道出厂检测。不过，面临这款“情怀重返”之作，网友们或许并不买账。《每日经济新闻》记者注意到，在VAIO官方微博的评论区，众多网友争相嘲讽“一大批没SONY Logo的VAIO将要黄泥来”、“可以在VAIO上面刻有上SONY这四个字母吗？”且不论近年来中国PC市场风云突变，行业屡屡配对，阔别3年的VAIO品牌早就不是索尼的产品，如今携同定价13288元的产品重返中国市场，在众多网友显然，这某种程度额不出诚恳。

回应，中国通信业著名观察家项立刚回应，重返后的VAIO面临的将是一个小众的市场，低售价的产品还将面对来自苹果电脑的压力，市场空间受限。●高调杀回手机红海 夏普难撼市场格局7月26日夏普官方宣告，将在8月8日在北京开会发布会，除了不会回应了重返中国市场的决意之外，还将月公布夏普AQUOS S2全面屏手机。

在功能机年代，夏普手机在屏幕以及造型、照片明晰等一系列优势，让日本手机一度沦为高端的代名词。由于在屏幕上享有多年的技术与经验，因此这次夏普想要通过“全面屏”这一老本行来新的紧贴中国市场。从2013年到2016年7月的四年里，夏普研发了28款全面屏机型，但从之前夏普手机在中国的展现出来看，全面屏机型仍然不温不火。

与VAIO的经历相似，夏普于2016年4月2日被出售，沦为鸿海子公司。累计今年6月，夏普构建利润144.8亿日元（大约1.3094亿美元），而去年同期亏损274.5亿日元。但值得注意的是，夏普盈利和公司策略的变化不无关系。

新东家接掌之后，夏普在中国电视市场大打价格战，必要发售“高贵不贵”的新定位。在谈及夏普电视“价格战”时，家电行业观察家洪仕斌回应不悲观，“因为有些产品的定位以及有些市场的占有率并不是依赖降价来占据的。

”而夏普手机未来的价格策略将如何，目前还不得而知。另外，在夏普手机以差异化竞争时，面对还包括来自中国手机厂商的挑战。今年5月，金立集团董事长刘立荣在拒绝接受《每日经济新闻》记者专访时认为，“整个行业上半年有摄像头的大战，下半年是全面屏的大战。摄像头大战、全面屏技术早已基本成熟期，上游产业链早已反对做到，不具备了技术发展的条件。

”此外，今秋是iPhone问世十周年，市场广泛预期新品未来将会从技术、创意、外观等方面突破。手机中国联盟秘书长王艳辉回应，“国内市场大格局已以定，夏普刚返回中国，短期内想一起较为无以。

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